淘宝“拍了拍”教育,10万新生“韭菜”被放上了牌桌

作者:admin  全文1471字 阅读需5分钟

教育一直是互联网巨头们手中的筹码之一,属于可以没有存在感,但不可以不存在的业务。在今年“停学不停课”的大环境下,线上教育再现“燎原”之势。网易有道凭借在线课程收入的增加,在2020年一季度实现了5.4亿元的收入,同比增长139.8%;腾讯在疫情后向教育领域注资4笔,涉及大班课网站、K12、多语种教育平台和素质教育;6月8日,抖音、今日头条、西瓜视频宣布正式推出“学浪计划”,三方将投入百亿流量,扶持平台教育创作者。

紧接着在6月22日,淘宝发布“一亿新生计划”,宣布依托淘宝8.46亿活跃用户,直播、营销、小程序等工具及“猜你想学”的能力,未来三年帮助超1000家教培和知识付费机构获取10万名以上新生。

淘宝教育史

淘宝对教育的布局,可以追溯到其2013年上线的“淘宝同学”,通过搭建平台,把优质的平台商、机构、教师、课程等资源聚拢起来,机构可以在上面提供直播教学,有一技之长的用户也可以在上面发布课程,或申请直播权限。

2015年,淘宝同学更名为淘宝教育,随着O2O泡沫的破灭,淘宝教育也逐渐趋于不温不火的状态。直到今年,阿里凭借着其技术实力和常态化线上网课的影响,通过钉钉在2B教育行业出圈。钉钉CEO陈航表示,疫情期间,全国1.3亿学生用钉钉上网课,目前用户数已经超3亿。

前锋钉钉的突出表现,也为阿里在教育行业树起了牌面。从单纯的工具到内容服务,是在线教育行业已然经过验证的成熟模式,淘宝“一亿新生计划”或许能接棒钉钉,让阿里在教育行业更进一步。

3年、1000家教培、10万新生,淘宝如何搅动教育风云

早在今年3月,阿里便成立了淘宝教育事业部,与聚划算、淘宝行业、C2M、内容电商等部门平行,向淘宝天猫总裁蒋凡汇报。

淘宝教育事业部总经理黄磊表示:“万能淘宝从来就不缺少教育产品。今年年初在线教育大规模爆发,淘宝也顺势而为加强运营,用平台方式加速教育行业数字化。”据悉,1-5月,教育培训类商品在淘宝上的搜索量接近翻番,入驻教育机构数增加5000家。目前淘宝上已有新东方、好未来、VIPKID、厚大教育等数万家机构,集合300万门课程。

今年开学季,中高考、法考、公考、英语学习等多个领域的名师也纷纷登录淘宝直播。其中,“粉笔公考”凭借旗下名师张小龙的一场直播,为店铺增加了4万访问量、8000多粉丝。

黄磊表示,“在淘宝,课程将像商品一样丰富,学习将像逛街一样简单”。而基于淘宝上海量的商品与消费场景,以及借助聚划算、淘宝直播、小程序等阿里生态工具,出现了越来越多“商品+知识付费”的组合形态。比如,在618期间,完美日记用卸妆巾搭配科学洁肤课、孕婴品牌嫚熙通过哺乳内衣+职场妈妈背奶课,为商品赋予增值服务,提升关注度和销售额,实现更大的商业化价值。

未来三年帮助超1000家教培和知识付费机构获取10万名以上新生,这个数据对于头部教育机构而言并不“诱人”,但对于中小型机构而言,则非常“实用”,淘宝的基础设施和流量将带来效应化赋能。

据数据,2019年中国互联网教育市场规模3225.7亿元,同比增长28.1%,预计未来3年市场规模增速保持在19%-24%之间。

随着疫情期间互联网教育习惯的高速培养,互联网教育市场规模将持续上扬。目前而言,淘宝在通过搭台的形式为B、C端提供教育服务,而实质上,其直播基建等形式,也在为其未来打造头部教育内容创作者搭桥铺路,而头条系已经在这条路上开始“砸”流量了,狭路必定相逢,在风口上下注,飞起来还要靠点运气。

2020-06-28 09:02阅读33次