淘宝电商:直通车关键词数据优化

作者:那木说运营  全文961字 阅读需4分钟

今天主要给大家讲解一下,优化直通车关键词数据的3个指标。

点击量

点击量大(怎么判断我们的关键词的点击量是大的呢?最近七天点击量超过100的。)

有转化:的情况下,这种关键词我们是可以进行加价的。

无转化:这种情况下我们应该怎么办呢?首先,我们先要去看一下这个关键词的排名,因为,我们要知道排名低也是会影响到关键词转化的。还有一个就是排名是可以的,是转化不行,这种关键词建议删除。

没转化没有收藏加购:但是,点击率高的关键词我们是可以留下,因为,他是可以帮你提升质量分权重的。

点击量小(怎么判断我们的关键词的点击量是小的呢?最近七天点击量低于100的。)

展现高:你的创意图是否有优化过。

点击率比较差:如果没有投产或低于行业50%,建议删除。

展现低:建议进行加价,加价还是有问题就删除,主要的一个目的是提高展现。

点击率

点击率高(主要参考市场点击率判断)

转化高:加价或进行适当提前卡位,排名可以排的比较靠前,从而获得更多的展现。也可以进行降低出价5%左右,主要目的是为了优化PPC。

转化低:建议进行降价10%,优化出价,但是,不要影响太多的点击量,同时优化产品内功,因为,有很多的时候转化率低,产品本身和产品内功,详情描述、活动、价格都 有很大的关系。

点击率低

匹配方式:如果你现在开的是广泛-建议先修改成精准,因为,很有可能是你的广泛匹配带来很多不相符的访客,先把人群拉精准,让系统知道你想要的人群是哪一个。

转化率高:加价或是优化直通车创意图、创意标题。

转化率低:降价10%,如果长时间没有转化,建议删除,转化可以接受,加价继续推广。

投产为导向

没转化有收藏加购:调整为精准匹配,调整过了还是没有转化,建议删除

高转化高收藏加购:看排名如果低,在决定加不加价。

转化低高收藏加购:低于行业平均转化,提升你关键词的排名,排名越低相对转化越低,排名已经很高了,不要用这个词,优化投产的时候不要用。

注意

少于100个点击量的关键词怎么去分析,关键词是否有获取流量的能力,提高出价,同时去直通车流量解析查看一下关键词展现指数。

淘宝电商:直通车关键词数据优化

还有的就是关键词是否存在相互竞争,存在竞争要么把效果比较差的暂停投放,要么进行主次流量之分。

2020-05-22 10:54阅读10次