淘宝店铺6天搜索流量破万,原理标题是这么制作的?

作者:飞向说电商  全文2314字 阅读需8分钟

大家好,我是飞向。双十一倒计时还剩五天了,最近店铺运营忙的不能脱身,空闲之余来跟你们聊聊。

这几天观察各个店铺的数据情况猫店的打标店铺流量上涨,C店的店铺情况轻微下跌,这里面发现一个点,随着不同类目产品的推广,行业的热词也在不断发生变化,想要双十一大爆发就要先搞定关键词,做好搜索优化,提升我们的店铺排名。下面给大家分享一下一个案列:

一、首先不管你是不是买家,我们都来了解一下什么是关键词,对于买家来说关键词能起到的作用:

1、举个例子——当我们在输入“女鞋夏”三个字时,下面就会出现夏季凉鞋、夏季单鞋、等,对于这些词来说就是精准定位:

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2、从上图我们可以发现,其实通过买家也能够发现卖的技巧,对于店铺的商品来说,我们也要进行更多更丰富的定位,因为这样能增加宝贝的搜索量,当买家搜索该关键词时,恰好你的产品能出现在搜索结果中,与买家预期相符,那么就会大大增加产品被点击的几率,从而提升店铺的浏览量,进一步的促进转化率。

二、如何进行关键词定位

其实这是一个很广泛的范围,我们可以根据产品的特点属性来进行定位,比如说竞争最大的男装类目:

1、年龄段:可以根据年龄段来进行划分——男童装,青年男装,中年男装,老年男装,这样的话范围就会缩小比例,如下图所示:

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2、产品材质:对于服装类目来说,关于产品材质的描述也是不可缺少的一部分,比如全棉面料男装、羊毛面料男装、冰丝面料男装、毛绒面料男装等,店铺将产品定位的越准确,消费者越能快速精准的锁定自己所心仪的产品。如下图所示:

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3、品牌效应:不同类目不同的产品都会有每个行业的领军人物与佼佼者,服装类目相对来说会更多些,不管是男装、女装、还是童装,我们都能知道几个代表性的品牌。面对这样品牌的店铺,都会有自己的粉丝群体,而当这些顾客消费时,自然也会更加的倾向并热衷于该品牌的产品,因此如果说你所卖的产品是属于品牌代理,那么在商品关键词的选取上就一定要显示出来,这样才能做到快速吸粉。如下图所示:

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4、季节因素:对于部分类目来说是具备季节性因素的,比如,凉席、干洗机、其中最常见的莫属服装、鞋饰类了,对于这部分店铺商品一定要具备敏感度,要让真正有需求的消费者进入到我们的店铺,而不是当季无用流量。如下图所示:

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三、选词

1、切忌堆积关键词:大家都清楚产品标题不能超过30个字,所以我们在设置标题时不要重复使用关键词,关键词堆砌会不利于提升权重。

2、淘宝限制词:什么是限制?不用我过多去解释吧,正常人都能明白的道理,如果你还硬要去走擦边球,使用淘宝平台明确不允许发布的限制词或者违规词等,那我也无可奈何,只能是看你自毁自灭。例如:与“一”、“首”、“级”、“虚假”、“欺诈”等有关信息——国家第一、国家级、首选独家、史无前例后无古人等等。

3、注意空格操作:上面有提到产品标题是不能超过30个字,在有限的字数里,尽量的给消费者们展示更多的信息量,因为标题一旦出现了空格则会被保留,所以我们尽量的要打满不要浪费资源。

4、重复标题:现在淘宝产品千千万,而且同质化越来越严重,面对这一现象,在产品的标题展现方面,对于同类产品应该求同存异,自行组合而不是粘贴复制,因为无论在什么时间什么地点出现,只要是相同的东西都会一较高下,所以两个同样的标题最终都会造成一家独大、另一个无搜索流量的局面。

5、紧密优先原则:我们在进行组合标题时,在宝贝权重较低的情况下,首先需要考虑紧密原则,当宝贝权重提升上来时,后期再优化时就可以不再考虑紧密原则,而是跟随淘宝优化三原则——紧密优先原则、前后无关原则、偏正组合原则来进行操作,其中紧密优先原则是最重要的一项。举例,如下图所示:

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当买家搜索[男士运动短裤]时,那么系统优先展示的是标题1(注意:紧密优先原则只适用于两个宝贝在其他权重相近的情况下)。

6、提高关键词相关度:当我们在选词时,最关键的就是核心关键词,所以确定好产品的核心关键词至关重要。而所谓的核心词就是和产品相关性高并且搜索量又大的词。关键词与产品的相关度越高,该词引进来的流量会越精准,带来的点击和转化也就会越高,从而达到提升产品权重、提升关键词搜索排名的目的。但是不能一味的为了获得更多的展现机会,而去做画蛇添足的事情,比如添加一些相关性不高但搜索流量较大的词(打个比方:产品是男士冰丝休闲短袖,但是为了增加流量却加入了“纯棉”关键词),这样做会使引来的访客因与搜索意向不符而拒绝买单,最终的后果也只能是拉低产品的转化和点击效果,无功而返。

7、关键词布局:关键词写的好可以为店铺带来很好的排名,除了核心关键词以外,长尾关键词也要注意包揽全店,应做到全店的关键词布局,才会有效提升关键词搜索流量。

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以上是关于关键词定位以及选词方面的基础内容,当我们在进行关键词的更新和优化后,还要持续的观察跟进点击、转化的变化情况,以数据来确认我们的关键词是否有效。当然不否定也不排除还有更多的办法来进行关键词的投放,但无论是成功与失败,都应该始终保持着虚怀若谷的态度,要根据这个行业的领军人物以及坐在销售领先的店铺,多观察多学习,研究别人是如何做到比你还要优秀的,从而确认自己店铺下一步的调整规划。

2019-11-08 17:02 阅读5次