淘宝直通车如何操作才能带爆自然流量

作者:淘宝运营之路  全文2734字 阅读需10分钟

大家都知道,直通车是淘宝付费推广最常用的方式之一。但是很多人说到开车,都说是烧车。为什么这么说呢?那就是直通车真的烧钱,不管你账户里存多少钱,只要你想去花,都能花的出去。直通车和百度竞价性质一样,主要形式就是通过买关键词的方法,达到关键词的展现。最终得到排名和流量的提升。

淘宝直通车如何操作才能带爆自然流量

淘宝直通车的收费方式是按点击付费,为卖家实现宝贝的精准推广。它是一种提高排名的工具。我们店铺出售的每一件商品都可设置关键词,我们可以针对每个关键字自由设定价格。通过竞价的方式来得到排名。每个关键词的最低出价为0.05元 最高出价是99元,每次给关键词加价最低为0.01元。当我们投直通车后,我们的产品就会根据产品关键词的竞价排名展现在搜索页面中。由于展示的形式是以主图排列的方式展现的,都是一个个小方块组成,也被称之为豆腐块。直通车扣费公式:实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元。我可以认为我们的出价越高,排名越好,但是因为质量分的影响,出价最高,但是排名并不一定是最好。

淘宝直通车如何操作才能带爆自然流量

当我们的产品竞价词被客户搜索过之后,或者客户点击了我们宝贝的类目的时候,我们的直通车广告就会展现出来,具体的展示位置在图2中的右侧,以及图2搜索第一位,现在很多类目前四个都是直通车位置,还有图三的下方位置。

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这就是为什么我们有的时候在淘宝购买产品时,会在右侧看到自己曾经浏览过的产品的原因了。但是我们要明确的一点是,直通车广告是一个付费广告,其实说白了就是需要我们花钱,得到展现的机会,但是展现并不收费,只有买家点击了你的宝贝,才会有费用产生,也就是花钱买流量。因此当每当客户点击我们店铺的产品的时候,直通车就会完成了一次点击扣费。因此做直通车我们要提前做好价格计划,以及出价计划。

我们刚才也说了,原则上来讲,直通车出价越高,可以得到的展现的可能性就会越大,因为这毕竟是通过竞价得到流量的方式。(这里插一句话,宝贝新品期很重要,这里分享一个新品流量快速过万技巧,文章最后有分享,需要重点看下)竞价就是和竞争对手拼价格,比谁的价格有优势就选谁。原则上直通车也是同样的道理,谁出价越高,谁得到的展现机会就越大。展现多了自然就会带来大量的流量,然而光提高直通车出价是万万不可行的。我们还需要从多方面布局直通车计划,才能用最合理的价格引爆流量。有卖家问了,想要用直通车引爆流量,都要注意哪几点呢,接下来就让小编带大家一起了解一下吧。

一、产品

产品是很重要的一个环节,一个好的产品会让推广倍感轻松。而且我们选择的是直通车推广,会涉及到大笔的成本,所以款一定要选好。一款好的产品,只要我们花钱把它推出去,他就能闪光。相反,如果产品本身有问题,或者不被消费者接受,我们的投入很可能就没有意义了。俗话说“不打无准备之战”,因为开直通车是需要我们真金白银付出的,我们也像是筹备一场战役。一场金钱与流量的战役。筹备的好了,我们的金钱会为店铺带来大量流量,从而转化为更多的金钱。因此我们要选择销量最好的产品,这款产品需要本身的自然流量也比较好。产品的质量过硬,同时价格和销量都是店铺中的前几名。因为我们引流,最主要的目的是达成从一款产品到多款产品的成交。因此,第一个开端要好。要有充分准备。

就像我们以前常提到的,爆款,虽然现在已经弱化了爆款的概念,但我们店铺中必不可少的便是培养几款热销产品,通过热销产品来带动店铺其他产品的销量。进而拉动整个店铺产品的销售。在前期准备阶段,我们要找三到五款产品进行培养,最好不要超过五款。

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二、关键词

直通车的展示,是卖家搜索关键词时,展现在买家面前的。所以投直通车,我们首先要做的就是优化关键词。例如羊绒围巾,在客户想要购买的时候,他们就会直接输入羊绒围巾这一关键词进行搜索。所以在投直通车的时候,这一类词也是无可厚非的。直通车的关键词主要以精准的长尾词为主。为什么这样呢?因为大词的竞争肯定大,价格贵,但是因为缺少属性词,但是不精准。前期我们可以投几个长尾关键词进行测试。选择那些热度高、展现量和点击率比较高的关键词重点投放。然后通过几天的观察筛选展现量大的词。淘汰展现量小的关键词,逐渐过滤。还有一些展现量不大,但是点击率很好的关键词,可以适当提高出价,扩大其展现量,然后观察效果变化是否和预期一样,通过几轮筛选,就可以选出最适合我们投放的直通车关键词了。

三、人群

关键词投放人群,我们要符合自己产品的人群定位,也就是尽量做到精准投放。如果我们卖的是女装,那自然要将人群性别定位在女性。同样我们目标人群的年龄、消费水平、职业等都是需要我们经过筛选去进行定位的。先从20%开始进行人群的溢价设置,同样也是测试一段时间,然后筛选出效果好的人群进行加价,提高直通车产出,让数据持续向好,这样淘宝就会给我们更多的流量扶持。

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四、投放时间

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直通车的投放时间也是要根据店铺产品的特性去选择性的优化,不能盲目投放,投放时间我们需要根据自己的店铺成交时间占比而定,假如我们店铺卖的是零食,流量高峰期为下午的15:00-18:00,我们就可以选择这一时间段进行投放。选择流量高峰期投放,能让直通车产品的展现最大化,同时能够吸纳更多的流量。

五、地域

不同的产品在不同地区数据是不一样的,比如现在的秋裤,在北方是热卖产品,但是在南方却没有多少人去买。直通车又有筛选地域的功能,所以我们在开车时,一定要去选择地域。这样可以很好的提高我们的投产比,同时这样也有利于很好的规避竞争对手的恶意点击。还有就是有些包邮的产品,或者快递无法到达的地域我们可以舍弃。选择受众人群主要集中的地域进行投放。

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六、直通车流量和自然流量的关系

如果我们投直通车的时候,发现只有直通车带来了流量,而没有自然流量的涌入,那我们要小心了。一个良好的产品应该是百分之四十的自然搜索流量,百分之三十的付费流量以及百分之三十的其他流量,而不是一味的依靠直通车付费带来流量。这样产品才能在凭借直通车引爆流量。好的产品主要还是以自然流量为主导。

以上就是在做直通车需要我们注意的地方,当然即使是我们的产品通过直通车引流成功变成了爆款。我们也不能掉以轻心,也要做好维护工作。毕竟市场竞争这么激烈,我们要时刻记着,当我们因为自满放慢脚步的时候,还有人比我们更努力的奔跑着。因此我们要不断努力改进和优化产品。才能利于不败之地。

2019-11-07 15:59 阅读6次