【干货】淘宝运营:优化淘宝主图视频让官方推荐!

作者:麦佳电商  全文5057字 阅读需17分钟

最近淘宝推出了主图视频2.0,官方解释是:

改变以往单纯单品展示类的主图视频形式,提升主图视频内容性。

为什么要做主图内容升级呢?

官方给出了数据表现:

以店铺花殿 Garden Palace为例,当同款宝贝主图内容化升级后,商品购买转化率提升 36.84%,停留时长提升52.63%。

所以认为优质的视频内容对于宝贝的购买转化和详情页的停留时长有明显提升。

并且淘宝会推荐视频到公域,符合要求的优质内容可以获得更多流量。

而被推荐至公域,哇哦视频、猜你喜欢、搜索等公域渠道对于视频内容质量有基础要求。

也就是说商家如果可以升级自己的主图视频,符合公域要求的内容,就可以可获得更多流量!

一、栏目视频发布方式

【发布后台】

第一步:

打开旺铺,进入素材中心,选择视频tab,在该页面下点击发布按钮。

【选择对应栏目】

第二步:

选择需要发布的视频归属的栏目(请严格根据栏目内容要求对应的栏目)

【视频内容发布】

第三步:

进入视频上传发布+内容素材填写。

特别提醒:

此处填写的标题描述和封面图等素材会透出到前台,素材质量会影响审核,请务必认真填写。

栏目视频的封面和标题需要系列化,有统一感。

第四步:

发布时选择同步到微淘,获取更多推荐机会

第四步:

选择发布视频填写内容素材,并编辑互动。

互动答题可选择答题后领取店铺红包或是店铺优惠券。

推荐使用短视频专享优惠劵。

短视频专项优惠券设置方法:

https://yuque.antfin-inc.com/dspbps/gblsyp/nuytgx

二、什么样的视频可能被推荐?

当主图视频在私域播放数据达到标准,系统抓取可进入公域分发。

参考案例如下:

【优质封面案例】

【不通过地址封面案例】

三、视频要求

【基本要求】

1.尺寸要求

3:

4(强烈推荐

、1:

1、16:

9

2.时长限制:

10s-60s

3.文件大小:

支持140M以内的视频上传

4.支持格式:

*.wmv; *.avi; *.mpg; *.mpeg; *.3gp; *.mov; *.mp4; *.flv; *.f4v; *.m4v; *.m2t; *.mts; *.rmvb; *.vob; *.mkv

5.视频清晰度:

720P及以上

6.无水印、无二维码、无片头片尾、无牛皮藓、无外部网站及店铺logo

【内容要求】

1.内容类型:

【深度评测】【开箱体验】 【搭配攻略】【时尚街拍】【产地溯源】

2.拒绝的内容类型:

单品展示、幻灯片、广告片--纯商品的一律拒绝

3.分行业需求

大服务行业:

搭配、讲解、评测

家居百货:

开箱、教程、评测

美妆行业:

护肤评测、彩妆试色、技能教程

3c数码:

功能评测、开箱、讲解

家电:

功能展示、讲解、评测

母婴:

萌娃穿搭、好物种草、安装试玩

食品:

产地溯源、美食教程、开箱试吃

家居百货行业

视频内容

内容类型

视频内容描述

内容制作重点

内容基础要求

深度评测

通过检测、测评、实验等形式突出商品质量、安全性,打破消费者顾虑提升购买转化

例:玻璃制品冷热水测试、收纳箱承重测试、挂钩牢度测试

1-头5秒镜头很重要,快速进入主图突出重点;

2-镜头节奏不要过慢,不要有过多多长的纯商品展示镜头;

3-背景音清晰,讲解生活化不要有播音腔;

4-视频要突显宝贝卖点,重要卖点花字突出

短视频基础规范:

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup?spm=5338.12108695.1305439.1.335975a09PL0cJ#&route2

标题规范:https://www.taobao.com/markets/guang/videoup?spm=5338.12108695.1305439.1.335975a09PL0cJ#&route4

封面规范:

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup?spm=5338.12108695.1305439.1.335975a09PL0cJ#&route5

技能教程

商品的使用演示、与生活场景结合的知识百科、技能窍门等

例:挂钩安装演示、拖把便捷清洗、生活神器类使用场景

开箱体验

商品详细功能卖点真人开箱讲解

美妆行业

行业

视频内容

内容类型

视频内容描述

内容制作重点

美妆

深度评测

单品深入评测、品牌系列或同类目单品横向对比评测(质地、功效等),有逻辑有条理,不要单纯罗列单品

1-头5秒镜头很重要,快速进入主题突出重点;

2-镜头节奏不要过慢,不要有过多多长的纯商品展示镜头;

3-背景音清晰,讲解生活化不要有播音腔;

4-视频要突显宝贝卖点,重要卖点花字突出

美妆教程

完整妆面教程或局部妆容合集,有妆容完成后的展示、有详细的教学步骤、相应彩妆产品的特质阐述

开箱体验

真人开箱讲解,针对性阐述商品卖点和个人经验分享

服饰行业

内容类型

视频内容描述

内容制作重点

商品展示

通过穿搭/面料解读等角度全面的展示商品的美感卖点/穿搭卖点/材质卖点。

1-头5秒镜头很重要,快速进入主图突出重点/设计看点;

2-镜头节奏和背景音乐节奏也不易过慢,不要有过多长的纯静态的商品展示镜头/过于局部细节的画面;

3-背景音清晰,讲解生活化不要有播音腔,收音不要有杂音;

4-搭配类内容推荐使用搭配互动组件,进店效果更好!

5、视频展示内容必须和下挂商品匹配关联!

6、推荐使用定向优惠券,比如针对新品的优惠券/全店折扣优惠券/渠道特向优惠券,倒计时宝箱功能,提高转化。

上新变装

结合音乐节奏快速展示变装搭配,多品混剪,音乐踩点,快节奏的展示多套穿搭,提升浏览效率,集合搭配互动组件,这类进店效果较好。

店铺记

红人店主的vlog类内容,可以投稿《店铺记》这个栏目,视频观看时长高互动效果好。

教程评测

对功能性单品做性能测试,比如羽绒服的含绒量;

布料耐磨性/防水评测等。

珠宝配饰行业

视频内容

内容类型

视频内容描述

内容制作重点

内容基础要求

商品展示

商品的成品展示,通过画面或讲解让用户更好的理解商品的设计特色,通过整体模特的穿搭呈现更好的体现珠宝的穿搭美感。

1-头5秒镜头很重要,快速进入主图突出重点/设计看点;

2-镜头节奏不要过慢,不要有过多多长的纯静态的商品展示镜头;

3-背景音清晰,讲解生活化不要有播音腔,收音不要有杂音;

4-视频要突显宝贝卖点,重要卖点花字突出,必要时配上口播讲解,让内容更好理解。

短视频基础规范:

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup?spm=5338.12108695.1305439.1.335975a09PL0cJ#&route2

标题规范:

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup?spm=5338.12108695.1305439.1.335975a09PL0cJ#&route4

封面规范:

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup?spm=5338.12108695.1305439.1.335975a09PL0cJ#&route5

技能教程

商品的周边材质

例:

挂钩安装演示、拖把便捷清洗、生活神器类使用场景

店铺故事

店铺/品牌/设计师故事

小家电数码行业

视频内容

内容类型

视频内容描述

内容制作重点

内容基础要求

商品展示

商品的功能介绍,各使用场景下的使用演示。

1-头5秒镜头很重要,快速进入主图突出重点/设计看点;

2-镜头节奏不要过慢,不要有过多多长的纯静态的商品展示镜头;

3-背景音清晰,讲解生活化不要有播音腔,收音不要有杂音;

4-视频要突显宝贝核心卖点,对比同类产品的特色卖点,重要卖点花字突出,必要时配上口播讲解,让内容更好理解。

短视频基础规范:

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup?spm=5338.12108695.1305439.1.335975a09PL0cJ#&route2

标题规范:https://www.taobao.com/markets/guang/videoup?spm=5338.12108695.1305439.1.335975a09PL0cJ#&route4

封面规范:

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup?spm=5338.12108695.1305439.1.335975a09PL0cJ#&route5

深度测评

通过试用体验来展示商品的核心卖点。例如:吸力大测评,10分钟自己就能搞定早饭;有了Ta我就是全能小厨娘,

开箱体验

商品的开箱展示,可以看到商品的包装到使用的一个新人体验过程推荐。

技能教程

使用产品过程中体现出来的技能/教程,例如,XX食谱,安装拆卸清洁等内容

母婴行业

视频内容

内容类型

视频内容描述

内容制作重点

内容基础要求

潮童搭配

宝宝卖萌、炫小技能、才艺秀等,结合生活场景展示商品,商品需展示完整,宝宝出镜比较难拍,建议多场景切换

1-头5秒镜头很重要,快速进入主图突出重点;

2-镜头节奏不要过慢,不要有过多多长的纯商品展示镜头;

3-背景音清晰,讲解生活化不要有播音腔;

4-视频要突显宝贝卖点,重要卖点花字突出

短视频基础规范:

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup?spm=5338.12108695.1305439.1.335975a09PL0cJ#&route2

标题规范:https://www.taobao.com/markets/guang/videoup?spm=5338.12108695.1305439.1.335975a09PL0cJ#&route4

封面规范:

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup#&route24

好物种草

突出商品细节和核心卖点,有使用演示过程(好在哪里以及怎么用)

深度评测

真人讲解和演示对商品的评测,要有评测维度和评测结果,不要只停留在功能上的讲述

食品行业

视频内容

内容类型

视频内容描述

内容制作重点

内容基础要求

产地溯源

原产地种植农户入镜讲解,展示原产地风貌、采摘、 加工过程,展示产品的新鲜度和卖点特质

1-头5秒镜头很重要,快速进入主图突出重点;

2-镜头节奏不要过慢,不要有过多多长的纯商品展示镜头;

3-背景音清晰,讲解生活化不要有播音腔;

4-视频要突显宝贝卖点,重要卖点花字突出

短视频基础规范:

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup?spm=5338.12108695.1305439.1.335975a09PL0cJ#&route2

标题规范:https://www.taobao.com/markets/guang/videoup?spm=5338.12108695.1305439.1.335975a09PL0cJ#&route4

封面规范:

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup#&route13

美食教程

结合原材料本身的特点,将商品的卖点和美食诱惑力表达出来,不要只关注教程本身

开箱试吃

针对性展示卖点,解说具有感染力和表现力;食物镜头细节特写或食材加工过程展示,真实试吃心得

2019-09-10 17:19 阅读14次